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　　北京同仁堂是中藥行業(yè)聞名遐邇的老字號(hào)，中藥業(yè)的第一品牌，創(chuàng)建于清康熙八年（公元1669年），創(chuàng)始人樂(lè)顯揚(yáng)。 清雍正元年（公元1723年）同仁堂開(kāi)始供奉御藥房用藥，享受皇封特權(quán)，歷經(jīng)八代皇帝，長(zhǎng)達(dá)一百八十八年。 0-O-Ebb  
　　300多年來(lái)，同仁堂把"炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力"作為永久的訓(xùn)規(guī)，始終堅(jiān)持傳統(tǒng)的制藥特色，其產(chǎn)品以質(zhì)量?jī)?yōu)良、療效顯著而聞名海內(nèi)外。以牛黃清心丸、大活絡(luò)丹、烏雞白鳳丸、安宮牛黃丸等為代表的十大王牌和十大名藥，一直在市場(chǎng)上供不應(yīng)求，同仁堂也因此成為質(zhì)量和信譽(yù)的象征；目前生產(chǎn)中成藥24個(gè)劑型， 800多個(gè)品種經(jīng)營(yíng)中藥材、飲片3000余種；47種產(chǎn)品榮獲國(guó)家級(jí)、部級(jí)和市級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)。同仁堂集團(tuán)下屬的上市公司北京同仁堂股份有限公司2000年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1,024,392,082.05元，凈利潤(rùn)146,648,474.92元。集團(tuán)下屬的北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司也取得了很好的業(yè)績(jī)。300多年的老字號(hào)又煥發(fā)了勃勃的生機(jī)，可以說(shuō)同仁堂是老字號(hào)經(jīng)營(yíng)的典范，那么，在老字號(hào)大多數(shù)經(jīng)營(yíng)不利的今天，同仁堂是如何取得如此輝煌業(yè)績(jī)的呢？讓我們揭開(kāi)其中的奧秘。 MNRv^Rm  
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　　通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)老字號(hào)的分析，大家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到老字號(hào)經(jīng)營(yíng)不理想，主要有以下幾方面的原因： U2D(%  
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　　1、頑固守舊，企業(yè)組織形式老化，不適應(yīng)時(shí)代的要求�，F(xiàn)代企業(yè)制度數(shù)百年來(lái)已經(jīng)被證明是有效的。而我們的老字號(hào)要么是典型的國(guó)有企業(yè)，機(jī)構(gòu)臃腫，人浮于事，不思創(chuàng)新；要么是家族企業(yè)，規(guī)模小，效率低，很少的資產(chǎn)頂著老字號(hào)巨大無(wú)形資產(chǎn)的大帽子�！　� AC&JUNuP&  
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　　2、不能堅(jiān)持顧客導(dǎo)向。以顧客需求為中心是現(xiàn)代營(yíng)銷思想的精髓，只有顧客導(dǎo)向型的品牌才能致勝，或許有人會(huì)為中華老字號(hào)精湛的傳統(tǒng)工藝而自豪，但其產(chǎn)品若不能緊隨現(xiàn)代人的消費(fèi)觀而改變，老字號(hào)也只會(huì)被無(wú)情的市場(chǎng)所淘汰�！� yt1_O\8f"