網(wǎng)聚知識(shí)的力量

作者：英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》阿利娜•范•杜恩(Aline van Duyn)、喬納森•伯查爾(Jonathan Birchall) UN31]
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2006年7月25日 星期二 #,':#S  
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Babi、Sam Flow和Jay Jay So Sexy能代表美國(guó)最大零售商沃爾瑪(Wal-Mart)的未來(lái)嗎？ I-E5Xv7;3  
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以上三項(xiàng)都是“時(shí)尚焦點(diǎn)-我的個(gè)性學(xué)生路”(The Hub – School My Way)個(gè)人網(wǎng)頁(yè)比賽中具有代表性的作品。這個(gè)在線比賽是沃爾瑪目前正在開(kāi)展的“返�！奔竟�(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分。 -fqu[  
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“時(shí)尚焦點(diǎn)”活動(dòng)于七月初推出，是沃爾瑪?shù)囊豁?xiàng)最新嘗試，旨在贏得對(duì)時(shí)尚具有敏銳感知力的年輕消費(fèi)者，鼓勵(lì)他們“發(fā)掘即將出現(xiàn)的時(shí)尚”，并“表達(dá)自己的風(fēng)格”。 'QVu*d oR  
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這也標(biāo)志著這家零售業(yè)巨擘首次涉足一個(gè)正快速演進(jìn)的領(lǐng)域，即由消費(fèi)者創(chuàng)造的互動(dòng)廣告世界。沃爾瑪為該計(jì)劃舉行了一場(chǎng)在線競(jìng)賽，邀請(qǐng)高中生創(chuàng)建他們自己的網(wǎng)頁(yè)和視頻。獲勝作品將被沃爾瑪用于有線電視廣告，還可能在電影院上映。 ?K$AL!wE  
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“我的個(gè)性學(xué)生路”計(jì)劃由沃爾瑪和索尼(Sony)公司聯(lián)合主辦，由沃爾瑪?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)代理商GSD&M進(jìn)行運(yùn)作。GSD&M是世界最大營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司奧姆尼康(Omni*)旗下公司。耐克(Nike)及其旗下品牌匡威(Converse)、萬(wàn)事達(dá)(MasterCard)、豐田汽車(chē)(Toyota Motor)和歐萊雅(L’Oréal)等，都于今年早些時(shí)候舉辦了類(lèi)似的廣告宣傳活動(dòng)。 w_y
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相比以前，媒體消費(fèi)方式發(fā)生了較廣泛的變化，廣告商看重的10多歲和20多歲青少年受眾尤其如此。上述品牌的類(lèi)似策略便是對(duì)這些變化做出的回應(yīng)。 MYg}`|  
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