網(wǎng)聚知識的力量

作者：英國《金融時報》阿利娜•范•杜恩(Aline van Duyn)、喬納森•伯查爾(Jonathan Birchall) 7G{c"aT  
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2006年7月25日 星期二 V6aU  
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Babi、Sam Flow和Jay Jay So Sexy能代表美國最大零售商沃爾瑪(Wal-Mart)的未來嗎？ o>'Wh|G"  
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以上三項都是“時尚焦點-我的個性學生路”(The Hub – School My Way)個人網(wǎng)頁比賽中具有代表性的作品。這個在線比賽是沃爾瑪目前正在開展的“返�！奔竟�(jié)營銷活動的一部分。 DWa/%1[1  
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“時尚焦點”活動于七月初推出，是沃爾瑪?shù)囊豁椬钚聡L試，旨在贏得對時尚具有敏銳感知力的年輕消費者，鼓勵他們“發(fā)掘即將出現(xiàn)的時尚”，并“表達自己的風格”。 /:+{ U41z  
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這也標志著這家零售業(yè)巨擘首次涉足一個正快速演進的領(lǐng)域，即由消費者創(chuàng)造的互動廣告世界。沃爾瑪為該計劃舉行了一場在線競賽，邀請高中生創(chuàng)建他們自己的網(wǎng)頁和視頻。獲勝作品將被沃爾瑪用于有線電視廣告，還可能在電影院上映。 v9`y [2:  
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“我的個性學生路”計劃由沃爾瑪和索尼(Sony)公司聯(lián)合主辦，由沃爾瑪?shù)臓I銷代理商GSD&M進行運作。GSD&M是世界最大營銷服務(wù)公司奧姆尼康(Omni*)旗下公司。耐克(Nike)及其旗下品牌匡威(Converse)、萬事達(MasterCard)、豐田汽車(Toyota Motor)和歐萊雅(L’Oréal)等，都于今年早些時候舉辦了類似的廣告宣傳活動。 dgwg5t:H-  
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相比以前，媒體消費方式發(fā)生了較廣泛的變化，廣告商看重的10多歲和20多歲青少年受眾尤其如此。上述品牌的類似策略便是對這些變化做出的回應(yīng)。 "MH;  
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高速互聯(lián)網(wǎng)接入迅速普及，加上越來越容易將自己的文本、音頻和視頻內(nèi)容放到網(wǎng)上并進行編輯，使得媒體消費已經(jīng)從一種被動體驗轉(zhuǎn)變成互動體驗。同樣的因素也使網(wǎng)頁視頻內(nèi)容的觀看量大幅增加，以前主要在電視上播放的視頻廣告也是如此。 H xF[|  
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“這是迄今為止最富創(chuàng)意的一代，”Bolt.*的首席執(zhí)行官艾倫•科恩(Aaron Cohen)表示。Bolt.*是一家由用戶自主創(chuàng)作內(nèi)容的網(wǎng)站。該公司本周舉辦了一場組建網(wǎng)絡(luò)空間“虛擬樂隊”的競賽，活動由溫迪(Wendy)漢堡連鎖店贊助。 g na$g  
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