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2009-03-06

品牌年輕化的六步驟

過去一年，長安福特馬自達汽車有限公司（簡稱“長安福特”）旗下的“福特”品牌通過“活得精彩”品牌戰(zhàn)役，把“福特”品牌從中國消費者對美國汽車一系列負面印象中分離出來，樹立起一個“充滿活力、冒險精神、年輕的心”的品牌形象，同時取得了良好的市場業(yè)績。 9b#NzA*#  
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福特通過調查發(fā)現(xiàn)，長久以來，中國消費者對美國汽車形成了“粗大笨重、高油耗、設計過時”的負面印象，這些印象對長安福特的銷售來說是不利的。 n7h~^x%F  
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通過品牌戰(zhàn)役，長安福特2007年7～12月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“活得精彩”品牌戰(zhàn)役通過媒體報道獲得了4.3億人次的有效傳播并帶來了470%的試駕人次的增長以及177%的銷售增長。 :3<ZMC4g)  
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2007年，福特品牌車型(S-MAX、�？怂�、蒙迪歐、蒙迪歐- 致勝)全年共銷售174 018輛，比2006年增長了33%,成為國內銷售增長最快的汽車品牌之一。2007年12月，福特品牌的單月銷售再創(chuàng)歷史新高，達到了21 455輛，同比增長32%。 Vf_p{A`  
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