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鄭風(fēng)田：CNN上的中國國家形象宣傳錯(cuò)得離譜？ ]IL7T/eE  
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據(jù)2009年11月30日四川在線的報(bào)道講，中國政府在CNN等國際媒體投放廣告宣傳“中國制造”， 廣告一個(gè)個(gè)畫面集中展現(xiàn)了“中國制造無處不在的身影”，想著力打造“中國制造，世界合作”。清晨跑步的運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運(yùn)動(dòng)科技”；冰箱印著“中國制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚；iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注在中國制造，但使用來自硅谷的軟件；法國頂級(jí)模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”等等。 vOJ3z|,9  
走出去宣傳中國國家形象意義重大，但商務(wù)部的這次形象宣傳有點(diǎn)閉門造車嫌，存在很大的改進(jìn)空間，主要包括： j'{-&(A  
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主題選擇“中國制造，世界合作”是否太牽強(qiáng)？ %h?uS[?y  
許多國家都在著力打造著本國的國家形象，例如美國推介的國家形象是創(chuàng)新、日本推介的是品質(zhì)、德國推介的是完美、意大利推介的是吸引力、法國推介的是時(shí)尚、瑞士推介的是精確性。而商務(wù)部的這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強(qiáng)合作。 ywKfJ|HO  
其實(shí)選擇這樣一個(gè)主題合不合適是需要進(jìn)行商榷的，中國制造，世界合作，好象是全球大愛的精神體現(xiàn)，但中國本質(zhì)的東西還是沒有傳達(dá)出來。 q=po.ilY  
我國臺(tái)灣在推介MIT（Made in Taiwan）有一些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，臺(tái)灣專門聘請知名廣告公司公開征集MIT形象，最后中標(biāo)的形象標(biāo)志是一座銀色透明的國家產(chǎn)品形象獎(jiǎng)杯和一個(gè)交錯(cuò)連接的紅園弧，以一字為代表，強(qiáng)調(diào)物超所值，希望消費(fèi)者花的錢，可以獲得最大的滿足，肯定產(chǎn)品的價(jià)值。這種物超所值的滿足，正符合了臺(tái)灣精品標(biāo)志的造型意義，它是一種圓滿的意象，代表中國傳統(tǒng)文化追求圓滿的精神內(nèi)涵，并象征臺(tái)灣企業(yè)的全球性、國際化、多角化、以及不斷精進(jìn)的動(dòng)感。其實(shí)簡而言之，就是希望讓全世界每一個(gè)角落都得到“MIT 真的很不錯(cuò)”的印象。據(jù)臺(tái)灣對139家廠商的調(diào)查，高達(dá)91%的廠商表示，經(jīng)濟(jì)整體的MIT宣傳，許多公司形象獲得提升，另有半數(shù)以上的廠商，表示其產(chǎn)品知名度擴(kuò)大了，25%廠商認(rèn)為其市場競爭力提高，另15%廠商則表示銷售量因此變動(dòng)增加了。 fo