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網(wǎng)絡新聞標題制作應規(guī)范 不得“玩噱頭” #o3!se>25S  
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人民網(wǎng)北京9月9日電 2009年9月9日下午，北京網(wǎng)絡新聞信息評議會召開本年度第六次會議，主題為:網(wǎng)絡新聞標題的制作應準確、規(guī)范。 |n
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評議會指出，新聞標題的制作是各類新聞媒體對內(nèi)容產(chǎn)品進行生產(chǎn)、加工的重要一環(huán)，是媒體編輯的一項日常的新聞業(yè)務工作。標題既是對新聞主題的概括，同時又是吸引讀者的重要手段，尤其是在網(wǎng)絡媒體上，是網(wǎng)民選擇新聞和閱讀新聞內(nèi)容的“起點”。新聞標題制作的水平、質量和品味，直接反映著各媒體的運作狀態(tài)和價值取向。 OL#"i S>  
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網(wǎng)絡媒體今天已成為重要的新聞傳播平臺，每天的發(fā)稿量不僅數(shù)量巨大，而且門類十分龐雜。對網(wǎng)絡媒體來說，每天所刊發(fā)的新聞大量是轉發(fā)傳統(tǒng)媒體的新聞，因此，標題制作的工作也多是對傳統(tǒng)媒體標題的重新制作。能否準確提煉，也成為衡量網(wǎng)站編輯水準的一項重要標準。 8%
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網(wǎng)絡媒體在發(fā)展中形成了自身的標題制作特點，如網(wǎng)絡新聞標題多為描述基本事實的字數(shù)極其有限的一行實題；由于時效性的要求，制作時無法仔細斟酌，處于快速撰題實時發(fā)稿的狀態(tài)；如果刊發(fā)后發(fā)現(xiàn)標題有問題或對標題表述不滿意，可以再修改再刊發(fā)；網(wǎng)站編輯對新聞標題制作的自主性相對傳統(tǒng)媒體較高，審核機制不嚴格；另外，部分傳統(tǒng)媒體圖文新聞、標題本身存在問題，被網(wǎng)絡編輯不加甄別、判斷而直接轉載采用。 <^+0hsp  
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獲準刊發(fā)新聞的網(wǎng)站，運作中在不斷完善著有關新聞編輯的規(guī)范，其中包括新聞標題的制作。但是在激烈的市場競爭中，為了爭奪讀者的眼球，各種“出位”的情況經(jīng)常發(fā)生。主要表現(xiàn)為: u's$Ao"  
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一、扭曲新聞事實或歪曲報道原意，將個別因素、孤立現(xiàn)象放大為全局性問題，對網(wǎng)民極端情緒的發(fā)酵起到刺激的作用； 95b6<>o,S  
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二、使用含有性暗示等格調(diào)低俗的詞匯，已成為最常見的手法，借此迎合部分網(wǎng)民不健康的需求； mp@My>[  
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三、故意制作與內(nèi)容完全無關的聳人聽聞的標題，對讀者進行欺騙； Ub]YeN  
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四、濫用夸張、怪異的詞匯，以達到嘩眾取寵的目的，試圖激起網(wǎng)民的好奇心，促使他們點擊； X&j];I_  
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五、標題中出現(xiàn)關鍵性的錯字、漏字，造成重大差錯，產(chǎn)生不良甚至嚴重后果。 S CfeNi   
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評議會指出，制作有特色的新聞標題，以大幅度提高新聞的內(nèi)在價值，借此賺取點擊率，是今天網(wǎng)絡媒體運作的常態(tài)。但是，聽任不負責任的，隨意的標題制作，勢必就會產(chǎn)生誤導網(wǎng)民、誤導輿論的后果。勿庸諱言，傳統(tǒng)媒體近年來出現(xiàn)的“標題黨”現(xiàn)象，極大地影響了新興的網(wǎng)絡媒體，而網(wǎng)絡媒體反過來對這一現(xiàn)象更起到了推波助瀾的作用。2007年11月，某網(wǎng)站在轉發(fā)傳統(tǒng)媒體一則有關留學生的報道時，因改動后的標題嚴重歪曲事實，對當事人造成權益?zhèn)�害并由此引發(fā)訴訟案，應成為網(wǎng)絡媒體引以為訓的事件。 :-F+<3U  
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造成新聞標題屢屢發(fā)生問題的根本原因在于網(wǎng)站經(jīng)營思想存在偏差，以及編輯責任意識、法律意識的缺失。新聞標題制作的基本要求是“題文一致”，即標題首先應該能準確地揭示新聞的基本內(nèi)容，避免以本人主觀判斷或主觀意愿進行傾向性或斷章取義的表達，尤其是要避免通過導向錯誤、格調(diào)低下的標題傳達錯誤的信息。新聞標題制作做到動情而不煽情，通俗而不低俗，幽默而不浮滑,以真正值得關注的內(nèi)容和深度的思考來吸引網(wǎng)民，是每一位網(wǎng)站新聞編輯應該認真對待的問題。從網(wǎng)站高管到每一名編輯必須意識到，要想使網(wǎng)絡媒體盡快走向成熟，必須拋棄各種低劣的運作手法。 g_r2(:&j  
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本次評議會后，北京網(wǎng)絡媒體協(xié)會將對網(wǎng)站新聞編輯進行網(wǎng)絡新聞標題制作等有關內(nèi)容的培訓，目的在于提高網(wǎng)站新聞編輯的業(yè)務水準、責任意識、守法意識及審美能力，全力做好新中國成立60周年網(wǎng)絡報道工作，從整體上提高網(wǎng)絡新聞的制作品質。 RJ3W>wuE^  
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