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走進招遠，可以說是觸目皆“金”。大街小巷各種“鍍金”招牌琳瑯滿目：淘金小鎮(zhèn)、招金銀樓、金都花園、黃金珠寶首飾城……令人目不暇接。尤其引人眼球的，是市區(qū)那座被當(dāng)?shù)厝诵蜗蟮胤Q之為“金漏斗”的城市雕塑，上部形似漏斗，下面貌如金礦，清晨當(dāng)你站在它的西側(cè)向東眺望，映入眼簾的是一輪紅日從漏斗里冉冉升起。其寓意為日進斗金，財源滾滾，同時也向世人昭示著招遠的城市名片——“金都”。對于招遠人來說，黃金已經(jīng)不僅僅是一種資源，而是滲透到每個細(xì)節(jié)的生活方式。 =dhb".#Dm
“豐富的黃金資源，是招遠得天獨厚的優(yōu)勢。但是，單純依賴資源本身的發(fā)展是不可持續(xù)，不能長久的。十八大報告提出，以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，是關(guān)系我國發(fā)展全局的戰(zhàn)略抉擇。對招遠這座資源型城市來說，我們的戰(zhàn)略抉擇就是未雨綢繆，通過黃金產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶動城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，靠黃金產(chǎn)業(yè)帶動旅游等其他各業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)以金生“金”，可持續(xù)發(fā)展�！痹诮邮懿稍L時，招遠市委書記張偉對記者如是說。 ~Uw8o;K*v^
政府主導(dǎo)，把握先機謀轉(zhuǎn)型 (] =lJ @
招遠是我國最大的黃金生產(chǎn)基地和民族黃金工業(yè)發(fā)祥地。早在春秋戰(zhàn)國時期，招遠人就采用火燒水潑煉金術(shù)提煉黃金用做飾幣。自宋代以來，實行“官督民辦”，創(chuàng)辦了中國歷史上第一個官辦金礦。此后，經(jīng)歷元、明、清和民國的沿襲發(fā)展，境內(nèi)至今保存有各個歷史時期的黃金生產(chǎn)遺址、采選工具，更有眾多的現(xiàn)代化礦山和黃金企業(yè)，是天然的黃金博物館。在超越千年的黃金生產(chǎn)歷史長河中，形成了光輝燦爛的黃金文化。目前，招遠是全國第一大產(chǎn)金縣級市，連續(xù)39年黃金產(chǎn)量居全國首位，2002年被中國黃金協(xié)會命名為“中國金都”�！ 〉�，金山銀山，總有窮盡的一天。如果有一天黃金產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢喪失了怎么辦?培育新型產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型，成為擺在招遠市決策者面前的一個“時代課題”。 6fd:VO
為了避免“金盡城衰”的尷尬局面，招遠市委、市政府決心尋找新的經(jīng)濟增長點。思路決定出路。經(jīng)過深入調(diào)查研究，反復(fù)討論論證，招遠梳理出一條實施城市轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，發(fā)展生態(tài)文明建設(shè)的絕佳路徑。那就是圍繞拉長黃金產(chǎn)業(yè)鏈，把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)龍頭和城市轉(zhuǎn)型的突破口進行扶持培育，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。并提出了“金泉山�！闭w開發(fā)，全力打造中國一流黃金主題旅游目的地城市的發(fā)展目標(biāo)。沿著這樣的路數(shù)，招遠開始了“綠水青山”與“金山銀山”協(xié)調(diào)發(fā)展，走新型工業(yè)化發(fā)展道路的探索。 }+@%KO
圍繞打造中國一流黃金主題旅游目的地的目標(biāo)，招遠大力實施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，強化扶持引導(dǎo)，先后走出了三步好棋：一是斥資1000萬元，聘請專家、學(xué)者對招遠旅游進行高端規(guī)劃，“頂層設(shè)計”。2006年，《招遠市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》及“金泉山�！甭糜钨Y源開發(fā)規(guī)劃應(yīng)運而生。二是加大獎勵扶持力度。為強化對黃金產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的政策扶持，招遠先后制定了《關(guān)于加快推進全市黃金產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的意見》和《招遠市可持續(xù)發(fā)展準(zhǔn)備金征收管理使用暫行辦法》，每年從黃金企業(yè)統(tǒng)籌準(zhǔn)備金5000萬元，專項用于補助黃金企業(yè)轉(zhuǎn)型項目。與此同時，他們還出臺了《關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》和《招遠市旅游項目貸款貼息管理暫行辦法》。市財政每年拿出不低于1000萬元的旅游專項資金，用于旅游市場營銷和項目獎勵、補助。三是加強行業(yè)指導(dǎo)。按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)企業(yè)開展標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，現(xiàn)已建成4A級景區(qū)和3A級景區(qū)各1家、三星級以上酒店7家、三星級以上餐館5家、中介機構(gòu)14家、山東省旅游商品研發(fā)基地和金牌購物店4家。 AEnZ3a
在政府強力主導(dǎo)下，招遠實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身：從黃金一業(yè)獨大到多業(yè)并舉，旅游、服務(wù)、新型建材等產(chǎn)業(yè)集群迅速崛起；從賣資源到賣旅游，打造出以黃金實景博覽苑、淘金小鎮(zhèn)為代表的一大批黃金旅游勝地。 m#!zB tdpS
談到這些嬗變，剛剛從招遠市黃金局局長調(diào)任旅游局局長的郝增寶深有感觸地說：在招遠黃金產(chǎn)業(yè)如日中天的情況下，市委、市政府著眼長遠，把握先機，提出了通過黃金產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶動城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進行扶持和培育的戰(zhàn)略構(gòu)想，展現(xiàn)的是對人民的負(fù)責(zé)和對歷史的擔(dān)當(dāng)。這種境界和擔(dān)當(dāng)，也換來了豐厚回報。近年來，招遠市旅游等服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重逐年提高，去年預(yù)計達到35.6%，比2008年提高5.9個百分點。旅游業(yè)更是突飛猛進，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。目前，全市各項旅游基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，服務(wù)質(zhì)量全面提升，形成了一支生機勃勃的產(chǎn)業(yè)新軍和要素配套的產(chǎn)業(yè)體系，進一步彰顯了優(yōu)秀旅游城市形象。2012年，全市接待海內(nèi)外游客342.1萬人次，同比增長90.1%；旅游總收入52.8億元，同比增長84.3%，招遠旅游業(yè)步入了持續(xù)快速發(fā)展的新時期�！罢嘤袌�、市場拉動消費、消費帶動投資、投資助推轉(zhuǎn)型”的“招遠轉(zhuǎn)型”，已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的一種新模式。 R3/Ad'tm
項目帶動，打造“金都”新亮點 FT}/[gmV;
旅游項目是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。今天的項目建設(shè)，就是明天的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。黃金、溫泉、山林、濱海，構(gòu)成了招遠旅游資源的特色和基礎(chǔ)。為加快把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢，招遠以項目建設(shè)為引領(lǐng)，大力實施“金泉山海”整體開發(fā)戰(zhàn)略，著力打造以黃金生態(tài)旅游為龍頭，溫泉和購物旅游為熱點，濱海旅游為亮點的三大旅游板塊，從而形成了招遠城市新亮點。 MOLC[^'
一是羅山黃金文化旅游度假區(qū)。羅山既擁有國家級森林公園，又擁有亞洲最大的金礦田，歷史文化遺跡遍布，2011年被評為國家4A級旅游景區(qū)，是招遠旅游的龍頭和招牌。羅山黃金文化旅游度假區(qū)總投資300億元，以橫亙東西、方圓達百平方公里的羅山為核心，包括黃金實景博覽苑、宋代淘金小鎮(zhèn)景區(qū)、羅山國家森林公園、班仙洞等，融黃金、森林、宗教、民俗于一體。目前，投資7.8億元、占地160畝的黃金實景博覽苑已于2009年竣工啟用。博覽苑由黃金博物館、礦井體驗區(qū)、實景展示區(qū)等組成。景區(qū)利用原羅山金礦舊址，把廢棄的礦洞開發(fā)成旅游產(chǎn)品，可以說是招遠由黃金產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的一個縮影。博覽苑全景式展示中國不同歷史時期黃金生產(chǎn)工藝，以及古今中外黃金文化，是國內(nèi)規(guī)模最大、現(xiàn)代化元素最多、功能最齊全的黃金主題旅游景點，先后被評為全國科普教育基地和國家4A級景區(qū)。博物館利用聲、光、電等現(xiàn)代高科技手段，向游客展現(xiàn)黃金采、選、冶生產(chǎn)工藝及古今中外黃金文化；體現(xiàn)“參與、互動、體驗式、場景式”展示理念，融古今中外和招遠黃金文化歷史于一體，讓游客如夢如幻般感受黃金歷史文化獨特的藝術(shù)魅力。投資6億元建成的具有宋代風(fēng)格的淘金小鎮(zhèn)，占地100畝，建筑面積15000平方米。景區(qū)內(nèi)以仿古建筑、場景再現(xiàn)、特色小吃和游客參與為特色。由財神殿、淘金體驗區(qū)、娛樂休閑區(qū)和綜合服務(wù)區(qū)四個功能區(qū)組成，集中展示了宋代小鎮(zhèn)礦工的生產(chǎn)生活、黃金交易和商業(yè)經(jīng)營活動等，并融市井文化和黃金文化于一體。淘金小鎮(zhèn)不僅重現(xiàn)了一千年前宋代采金場景、街景，還以游客參與宋代古法“淘金”為特色，開展金河淘金、金礦采金等游客參與性項目，成為游客體驗古代淘金生活，了解中國古法淘金工藝的最佳選擇。“黃金實景博覽苑”和“淘金小鎮(zhèn)”南北呼應(yīng)，形成了“南苑北鎮(zhèn)”格局，成為國內(nèi)獨具特色的黃金文化旅游勝地，是中國唯一、規(guī)模最大的黃金主題旅游項目。此外，投資3億元的招金舜和國際飯店主體工程已經(jīng)完成，將于今年5月正式營業(yè)；投資27億元的金色田園創(chuàng)意基地一期完成主體工程；投資3000萬元的中國夼上藝術(shù)區(qū)已投入使用；羅山“大學(xué)之道”項目、金都峰景區(qū)項目、民俗博物館等項目也已全面開工。 #0 %Rggo3[
二是金都·湯城溫泉旅游度假區(qū)。度假區(qū)西起金泉河，東到滾泉山東麓，北臨溫泉路，南至滾泉山南麓，占地面積0.4平方公里，總投資50億元。度假區(qū)將黃金文化與水文化融合，圍繞“中國金都·一品湯城”主題旅游形象，分為金湯廣場、金泉玉帶、金街銀巷、金都湯泉、金泉留仙、湯前別苑和湯上人家七大功能區(qū)，集休閑度假、商務(wù)會議、運動游樂、康體養(yǎng)生、居住等功能于一體，是以溫泉旅游為核心的多功能社區(qū)。目前，已投入30億元建成大唐金湯園、在水一方金都溫泉國際度假中心、九州溫泉怡心家園等溫泉設(shè)施。 rO1z|Z#K
三是濱海旅游度假區(qū)。沿十五公里的黃金海岸線，海上有旅游碼頭、游船、游艇、垂釣等構(gòu)成海上休閑觀光點，海灘有天然浴場、水上樂園、康樂中心、美食城、五星級酒店等構(gòu)成的海灘度假娛樂點。海岸有防護林、海水養(yǎng)殖、果園、葡萄酒莊、農(nóng)家樂、漁家樂等構(gòu)成的海岸農(nóng)業(yè)漁業(yè)旅游示范點，是環(huán)渤海濱海旅游板塊中的一個亮點。其中，海水浴場、水上樂園等14個項目已投入運營。水上樂園項目填補了中國北方四季恒溫海水浴場的空白，成為中國北方沿海最高端的四季恒溫海上項目，實現(xiàn)了招遠濱海旅游淡季不淡。投資40億元的春雨濱海度假村項目已經(jīng)建成并接待游客，五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店正在緊鑼密鼓的建設(shè)中。 }*$J$GI
據(jù)悉，“十二五”期間，招遠用于旅游項目開發(fā)建設(shè)的資金，將達到1000億元。圍繞“黃金旅游”這一主打產(chǎn)品的食、住、行、游、購、娛等旅游配套設(shè)施已日臻完善。 =:&M! <V
以購促游，反彈琵琶奏新曲 Qj{[X
隨著“購物陷阱”、強迫購物等不良現(xiàn)象的不斷發(fā)生，“購物”二字在旅游營銷中，成了人們刻意回避的字眼。其實，購物也能增強旅游的吸引力，一件有鮮明屬地特色的旅游紀(jì)念品，不僅是游客此行的見證，更是旅游體驗的延伸。基于這一理念，招遠在旅游營銷中反彈琵琶，大張旗鼓地打出“以購促游”牌，充分發(fā)揮旅游商品經(jīng)濟的巨大潛能，從而譜寫出黃金旅游新篇章。 R+NJjR"
招遠不僅是民族黃金工業(yè)的發(fā)祥地，而且也是龍口粉絲的發(fā)源地，擁有300多年的粉絲生產(chǎn)歷史文化。在國家旅游局舉辦的2009中國國際旅游商品博覽會暨中國旅游商品大賽中，招遠金石藝雕榮獲銅獎。招遠的黃金首飾系列、“龍口粉絲”、黃金石工藝品系列入選“到山東不可不買的100種旅游商品”。招遠以本地資源和黃金文化為依托，挖掘特色，逐步形成了以金銀珠寶首飾、龍口粉絲、金石藝雕、皮革為主的旅游商品體系。在此基礎(chǔ)上，他們因勢利導(dǎo)，大力實施“以購促游”戰(zhàn)略，在開發(fā)區(qū)建起了囊括金都珠寶首飾城、招遠皮革城等特色精品的中央商務(wù)區(qū)，并與全國各地500多家旅行社建立合作關(guān)系，大力開發(fā)購物游客源市場。 ZzMb
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